Im Modul Marketing und Personalmanagement erwerben Studierende fundamentale Kenntnisse der beiden betriebswirtschaftlichen Querschnittsfunktionen Marketing und Personalmanagement. Sie erkennen die Zusammenhänge und vielfältigen inhaltlichen Schnittstellen der beiden Fachdisziplinen. Den interdependenten Beziehungen zwischen dem Unternehmen, den Mitarbeitern und den externen Kunden wird mit der Verzahnung beider Fachgebiete ausgewogen Rechnung getragen. Im Focus steht eine systematische Optimierung betrieblicher Prozesse mit Instrumenten des Marketing- und des Personalmanagements, um letztlich die effiziente Erreichung der marktorientierten Unternehmensziele zu unterstützen. Durch Aneignung wesentlicher Grundbegriffe und -konzepte werden die Studierenden befähigt mit Fachvertretern zu kommunizieren und strategische sowie operative Aufgaben beider Bereiche zu verstehen, einzuordnen und zielorientiert zu gestalten.

Marketing:

Die Studenten entwickeln ein Marketingverständnis und werden für die Denkweise des Faches sensibili­siert. Die Studenten werden mit der Entwicklung des Faches vertraut gemacht und erfassen, dass die Bedeutung des Marketing aufgrund der häufig festzustellenden Verlagerung des betrieblichen Engpassbereichs hin zur Leistungsverwertung zunimmt. Die Studenten erkennen, dass Marketing mittlerweile eine duale Funktion besitzt, die sich neben der traditionellen rein absatzwirtschaftlichen Funktion auch auf die Funktion der marktorientierten Unternehmensführung erstreckt. Die Besonderheiten von Marketing-Entscheidungen im Unternehmen, insbesondere ihre Abhängigkeit von speziellen Informations- und Verhaltensgrundlagen werden erkannt. Hierzu lernen die Studenten grundlegende Ver­fahren der Marktforschung kennen und werden mit dem verhaltenswissenschaftlichen Paradigma des Mar­keting vertraut gemacht. Die Studenten können die strategischen und operativen Aufgaben des Marketing voneinander trennen und erwerben grundlegende Kenntnisse zu Auswahl und Einsatz der Marketing-Instrumente. Durch die Vorbereitung von Übungsaufgaben und deren gemeinsame Diskussion beschäftigen sich die Studenten aktiv mit dem Stoff der Lehrveranstaltung und lernen diesen anzuwenden und zu vertiefen.

Personalmanagement:

Für die Handhabung von Aufgaben des Personalmanagements in der betrieblichen Praxis erwerben künftige Führungskräfte auf der Basis theoretischer Ansätze grundlegendes Wissen zu wesentlichen Gestaltungsfeldern des Personalmanagements. Gleichzeitig wird ein Verständnis für personalbezogene Problemstellungen ent­wickelt, mit denen Führungskräfte in Unternehmen konfrontiert werden. Studierende erkennen die Interdependenzen zwischen ökonomischen und sozialen Zielen in Unternehmen und erlangen Analyse- sowie Problemlösungskompetenzen.