Die Studierenden werden für das internationale und interkulturelle Marketing sensibilisiert. Sie er­ken­nen, dass die Kultur eine Schlüsselvariable darstellt, deren Berücksichtigung sowohl auf stra­te­gi­scher als auch operativer Ebene des Marketings möglich und von zunehmend größer werdender Bedeutung ist. Die Studierenden werden im Rahmen der Belegarbeit befähigt, sich mit einer abgegrenzten Frage­stellung des Interkulturellen Marketing auseinanderzusetzen. Dabei wird die wissenschaftliche Erörterung und Lösung einer Fragestellung trainiert. Über die Vertiefung fachlichen Wissens hinaus, werden dadurch überfachliche Qualifikationen befördert. Hierzu gehören vor allem die Methoden wissen­schaftlichen Arbeitens, die Selbstorganisationsfähigkeit sowie die Präsentations- und Diskus­sions­fähigkeit. Die Veranstaltung dient auch dazu, die Studierenden auf die Anfertigung der Ab­schluss­­arbeit vorzubereiten.